Greenwashing auch in Ungarn auf Vormarsch

Die britischen Behörden können ein Zehntel des weltweiten Umsatzes eines Unternehmens mit einer Geldstrafe belegen, wenn Greenwashing festgestellt wird. Einer Rechtsanwältin zufolge, die mit Magyar Nemzet sprach, ist Greenwashing hierzulande viel weniger verbreitet.

Vier von zehn großen Unternehmen im Vereinigten Königreich werden im Jahr 2024 mit hohen Geldstrafen für Greenwashing (Grünfärberei) rechnen müssen, da eine wesentliche Verschärfung der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde in Kraft tritt.

Greeenwashing ist, wenn ein Unternehmen vorgibt, umweltfreundlich zu sein oder ein umweltfreundliches Produkt zu verkaufen. Die Behauptung, ein Produkt sei umweltfreundlich oder werde auf umweltfreundliche Weise hergestellt, zielt auf umweltbewusste Käufer ab.

Umfangreiche Rechtsvorschriften der Europäischen Union und Ungarns bieten einen Rahmen für Behauptungen und Zeichen, die sich auf die Umweltfreundlichkeit beziehen, und von den Unternehmen wird erwartet, dass sie sich neben den Verbraucherschutzvorschriften auch der sektorspezifischen Vorschriften bewusst sind, schrieb Andrea Magdolna Nagy, Rechtsanwältin in der Kanzlei Vámosi-Nagy Ernst & Young.

Laut einer im Januar veröffentlichten Studie der ungarischen Wettbewerbsbehörde (GVH), die sich insbesondere mit dem Phänomen des Greenwashing befasst,

enthielten bei einer repräsentativen Stichprobe von 7.000 Werbeanzeigen insgesamt drei Prozent der Anzeigen eine Nachhaltigkeitsbotschaft, während weitere fünf Prozent implizit den Eindruck vermittelten, dass das betreffende Produkt für Nachhaltigkeit steht.

Dies ist interessant, da Umfragen zeigen, dass wir immer umweltbewusster werden.

Aufgeschlüsselt nach Produktkategorien wiesen Haushaltsprodukte den höchsten Anteil an Anzeigen auf, die sich als umweltfreundlich bezeichneten. Betrachtet man alle Produktanzeigen, so untermauerten nur 23 % ihre Aussage mit Zertifizierungen, Untersuchungen oder Bewertungen. Andrea Magdolna Nagy wies darauf hin, dass dieses Phänomen insgesamt nicht in allen Branchen und nicht extrem häufig auftrete, aber zweifellos vorhanden sei, während viele Verbraucher den genauen Inhalt grüner Behauptungen nicht kennen und sie oft missverstehen.

Andrea Magdolna Nagy unterstrich, dass Unternehmen und Produkte als „grün“ bezeichnet werden können, bei denen das Unternehmen vorab die Art der Umweltauswirkungen ermittelt hat, die sich aus der Produktion, dem Verbrauch und der Verwendung seiner Produkte ergeben, d. h. es wurde eine Lebenszyklusanalyse durchgeführt, wodurch das Unternehmen genau erkennen kann, wo seine Produkte die größten Umweltauswirkungen haben.

Die Rechtsanwältin wies darauf hin, dass es nicht immer einfach ist, glaubwürdige Informationen zu erhalten, zumal sich die Zahl der Symbole und Labels, mit denen Hersteller und Händler die positiven Umweltauswirkungen von Produkten belegen wollen, in den letzten Jahren vervielfacht hat.

Es lohnt sich auch, skeptisch zu sein, wenn die Verbraucher mit allzu weit gefassten ‚grünen‘ Behauptungen konfrontiert werden,

zum Beispiel, dass ein Produkt „umweltfreundlich“, „umweltschonend“ oder „nachhaltig“ sei, oder dass ihnen nicht klar ist, worin genau die positiven Umweltauswirkungen bestehen, etwa Wasser- oder Energieeinsparungen.

In Ungarn sind neben der oben erwähnten Wettbewerbsbehörde auch die Verbraucherschutzbehörden in den Komitatsverwaltungen befugt, die „grüne“ Kommunikation von Unternehmen zu überprüfen, um festzustellen, ob es sich dabei um Marketingtricks handelt. Ebenso können wir uns bei diesen beiden Behörden beschweren, wenn wir das Gefühl haben, dass wir irregeführt wurden, erklärte die Rechtsanwältin. Sie fügte hinzu, dass dies wichtig sei, da eine Marktstudie des Europäischen Verbraucherzentrums zeige, dass in den meisten EU-Mitgliedstaaten die Umweltauswirkungen des gekauften Produkts die Produktpräferenzen der Verbraucher beeinflussen und dass 61 % der Verbraucher Umweltinformationen, wenn nicht als entscheidenden Faktor, so doch zumindest teilweise berücksichtigen.

Via Magyar Nemzet Beitragsbild: Greeenwashing awards Facebook